НовиниВидання Financial Times розробило застосунок для аналізу гендерного балансу

Видання Financial Times розробило дашборд FT Diversify. Він дає змогу уникнути гендерного розриву в репрезентації чоловіків і жінок, а також зробити матеріали цікавішими для жіночої аудиторії. Про це пише «Повага» з посиланням на Press Gazette.

Консультанка проєкту Дейзі Дональд розповіла, що ідея створити дашборд виникла тоді, коли проводили фокус-групу для опису цільової аудиторії Financial Times. Тоді виявили, що читацька аудиторія більшості новинних онлайн-брендів у Великій Британії і США сильно відхилена в бік чоловіків.

Зокрема, у липні Press Gazette публікувало дослідження, яке показало, що новинні сайти, як-от: The Sun, Mirror, Reuters і Wall Street Journal – читають приблизно 75% чоловіків і 25% жінок.

Починаючи з 2015 року британські компанії мають звітувати про гендерні розриви в оплаті праці. Тож Financial Times вирішили стати більш «гостинним брендом для жінок і боротися із власною нестачею різноманітності аудиторії».

Як працює дашборд

Дашборд аналізує текст і зображення, а тоді повідомляє редакторам і редакторкам про проблеми, пов’язані з нерівним представленням і використанням упереджень у контенті.

Дашборд містить аналіз настроїв для обміну думками про тональність висвітлення щодо чоловіків і жінок, а також аналітику для розуміння, як це впливає на взаємодію чоловіків і жінок із сайтом. Також FT Diversify демонструє, які теми цікавлять жінок і чоловіків.

Керівник проєкту FT Strategies Лукас Джонстон пояснив, що дашборд допомагає аналізувати, як зміни на сайті впливають на поведінку читачів і читачок.

«Дашборд демонструє, чи справді зміни в підході до контенту змінюють вашу аудиторію. Іншими словами, коли ви збільшуєте кількість історій про жінок у своєму контенті, чи більше жінок починають читати ваші статті. Судячи з роботи, яку ми провели з кількома видавцями, відповідь на це, як правило, ствердна», – сказав Джонстон.