НовиниСуд ЄС постановив, що Meta не може використовувати сексуальну орієнтацію для таргетування реклами

Суд Європейського Союзу постановив, що компанія Meta, яка володіє Facebook, Instagram, WhatsApp і Threads, не має права таргетувати рекламу для користувачів у ЄС на основі їхньої сексуальної орієнтації.

Про це пише журнал Wired.

Початковий позов подав австрійський адвокат й активіст із захисту приватності Макс Шремс, який стверджував, що протягом майже десяти років був мішенню такої реклами.

Шремс звинуватив Meta в порушенні правил ЄС щодо захисту персональних даних і заявив, що рекламодавці на платформах Meta можуть визначати сексуальну орієнтацію користувачів за їхньою поведінкою в інтернеті, наприклад, за входами в додатки або відвідуванням вебсайтів, навіть якщо користувачі не вказують це у своїх профілях.

Водночас компанія заперечила ці звинувачення, стверджуючи, що вже давно виключає будь-які конфіденційні дані зі своїх рекламних операцій.

Згодом справа була передана до Суду ЄС після того, як нижчий австрійський суд постановив, що Meta мала право на таргетування реклами на основі сексуальної орієнтації Шремса, оскільки раніше він говорив про це на публічному заході.

Однак у суді ЄС це рішення скасували, вказавши, що сексуальна орієнтація не може бути підставою для таргетування реклами, навіть за таких обставин.

«Той факт, що Максиміліан Шремс зробив заяву про свою сексуальну орієнтацію на публічній панельній дискусії, не надає оператору соціальної мережі права обробляти інші дані, що стосуються його сексуальної орієнтації, отримані за межами цієї платформи, з метою аналізу і створення персоналізованої реклами», – постановив суд.

У відповідь представник компанії Метт Поллард зазначив, що вони переглянуть рішення після публікації його повного тексту. Він також наголосив, що Meta інвестувала понад 5 мільярдів євро у захист приватності в усіх своїх продуктах.

«Кожен користувач Facebook має доступ до широкого спектру налаштувань й інструментів, які дозволяють людям керувати тим, як ми використовуємо їхні дані», – підсумував Поллард.

Фото: freepik